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Josh Gilbert, analyste de marchés chez eTORO, a publié le commentaire suivant : Le chiffre d’affaires d’Apple a été conforme aux attentes de Wall Street mais a baissé pour le troisième trimestre consécutif avec des ventes d’iPhone plus faibles que prévu. La demande pour l’iPhone14 commence à diminuer alors qu’Apple s’apprête à lancer son iPhone15 plus tard le mois prochain, ce qui devrait stimuler les ventes.
Le chiffre d’affaires a dépassé de 8 % le consensus du marché, à 15,7 milliards de dollars. La Chine est une région cruciale pour Apple, puisqu’elle représente près de 20 % de son chiffre d’affaires trimestriel. Toutefois, les investisseurs s’inquiètent du fait que cette région clé devrait connaître une déflation la semaine prochaine, ce qui pourrait nuire aux ventes. Dans les environnements déflationnistes, les consommateurs deviennent prudents, anticipant de meilleures affaires en raison de la baisse des prix, et réduisent donc leurs dépenses, en particulier pour les articles de grande valeur.
| Résultats Apple Q3 | T3 2023 (Milliards de $) | T3 2022(Milliards de $) | Évolution en % |
|---|---|---|---|
| Chiffre d’affaires | 81,79 | 82,959 | -1,4 % |
| Bénéfices bruts | 19,88 | 19,442 | +2,36 % |
| CA iPhone | 39,669 | 40,665 | -2,45 % |
| CA iPad | 5,791 | 7,224 | -19,84 % |
| CA Mac | 6,840 | 7,382 | -7,34 % |
| CA Services | 21,213 | 19,604 | +8,21 % |
| CA Autres produits | 8,284 | 8,084 | +2,47 % |
L’élément le plus marquant du rapport est de loin l’activité de services d’Apple, qui est essentielle à la poursuite de sa croissance. Le chiffre d’affaires a augmenté de 8 % d’une année sur l’autre, tout en annonçant avoir dépassé le milliard d’abonnements payants. Cela témoigne de la taille d’Apple et de sa capacité à fidéliser les utilisateurs au sein de son écosystème.
Apple est clairement confronté à des défis dans un environnement macroéconomique difficile, mais la sortie prochaine du nouvel iPhone le mois prochain ne pourrait pas arriver à un meilleur moment pour Tim Cook et son équipe. Selon les rumeurs, le dernier modèle contiendra les mises à jour les plus importantes de l’iPhone depuis de nombreuses années et permettra au cycle de mise à jour d’Apple de reprendre de la vigueur.
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